手机APP开发的重要性和必然性

    新一代的消费者已经养成在互联网获取信息的习惯，并且花费越来越多的时间在手机屏幕上。随着移动互联网和智能手机的迅猛发展，手机屏幕的多媒体表现力以及丰富的互动体验正无可争辩地成为新的传媒力量，同时也正在形成潜力无限的移动互联网传媒蓝海市场。 

以互联网为基础的在线购物模式对传统商业造成巨大压力，比如对图书出版业造成颠覆性影响，在电器零售行业苏宁、国美等大型企业被迫开展在线业务应对电商的挑战，而大型超市沃尔玛积极收购互联网企业1号店，表现出对危机和商机的宏观把握。

    但是大多数传统商业并不具备单独应对电商围困的能力。2011年风起云涌的团购模式让传统商业业主感受到了互联网营销的强大威力。虽然，团购作为一种商业模式很快遭受到负面影响的回击，潮流消退，但培育了传统商业的互联网营销意识，也使更多的业主养成了如何客观评估和看待互联网营销的能力，意识到选择合适的互联网媒体和在线经营方式，摆脱对地段地租的过度依赖，将是其脱颖而出的光明大道。    

    北京企迪信息技术有限公司选择传统商业为服务对象，做专业的移动互联商业传媒，是基于对传统商业和传媒两个方向进行了深度的研究，并做了长期的技术储备。一方面，线下传统商业的信息化建设非常落后，绝大多数店面、商场的信息辐射范围远远小于所服务的商圈半径，人们不得不到店获取信息，双方都错失很多机会成本和注意力影响，并且正在遭 受以信息传播为优势的电子商务对消费市场的大规模侵蚀；另一方面，传统媒体费用高昂，也无法满足店面经营对区域或商圈广告精准性碎片化和即时性的诉求，而移动互联网传媒不仅性价比具有绝对优势，而且其SOLOMO（Social, Local, Mobile）特征表现出对时间、位置以及口碑更为强烈的渗透能力，恰好能解决这两个方面的问题和需求。因此，移动商业传媒无论在市场契机和商业价值都符合时代的发展趋势。

    虽然在线消费增长速度迅猛，但其消费总额仍然不到居民消费总额的10%，说明线下消费和传统商业业态仍然占绝对主导地位，这其中包括在线购物很难侵占的本地生活服务业态，比如餐饮、休闲娱乐、健康、医疗、妆容、教育培训，甚至地产、租赁、汽车等重型消费行业。   

    全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research) 发布了《2013-2014年中国移动广告平台行业观察报告》，数据显示，2013年中国移动营销平台市场整体规模为25.9亿元，同比增长144.3%，2014年将达到50.1亿元。APP移动营销是指依托于移动互联网进行、在移动终端呈现给用户的、以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的促销或品牌信息的营销方式，移动营销市场规模也即移动传媒市场规模。

    2013年移动营销市场规模增速明显，既得益于企业的积极推动，也受到移动用户营销价值提升的影响。预计中国移动营销平台未来增长将趋于平稳，到2018年的市场规模有望达到227.1亿元，目前这个市场尚处于启蒙阶段，潜力巨大。