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碎片化时代新媒体的演变趋势及企业传播的对策

发布时间:2018/6/7 9:55:55

    信息碎片化时代,媒体的传播渠道和方式都发生了变化,企业传播也需要与时俱进。

    信息技术的高速发展,让数量巨大的内容呈分散状向人们涌来。原本完整的信息,现在被划成片段才能被吸收消化,这又导致了新媒体的渠道更快捷、传播的内容更精简。根据以上几个特点,我们能够明显感受到,企业在这种时段的传播需要更具时效性、精确性和个性。

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    从营销的层面而言,消费者的心理和习惯都发生了巨大的改变。这种理念对于企业的传播也有着非同一般的意义。

    当今的消费市场正在发生着全新的变化。根据马斯洛需求理论,大众的需求已经由物质向精神产物不断转化了。企业在考虑进行网络环境下的营销时,必须对消费者所处的环境和需求进行深入的了解。

    首先,消费者在表现出对一个产品或企业的意向时,会利用搜索引擎检索信息。这就说明企业在传播时不能以主观意愿为主导,要利用大数据多多参考消费者的搜索信息关键词。这样才能获取更大机会的曝光。

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    其次,深层次挖掘出消费者的场景。什么情况下,消费者对产品感兴趣?什么情况下,消费者会立马购买产品?挖掘这些表现背后的需求和深层次原因,才是网络营销和信息技术带给我们的新思维。

    最后,互联网内容服务商企迪给我们做出了榜样:以大数据为支持,深刻洞察当下消费者的真实需求,帮助企业实现全数据、全渠道、全时段、全覆盖的媒体覆盖,这样完美的营销打破了传统营销的思路,也让企迪成为了业内的佼佼者。

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    时代在改变。作为企业,观念一定要及时改变,重新审视消费者和产品定位是否还跟得上时代。孤立地考虑单项因素往往是徒劳的,只有将多观点和内容综合对比考虑,才能像企迪一样创造出可以引发启示和思考的方案。

    

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