时代在改变，传统的营销已经过时了。很多企业现在面临着营销转型的难题，尤其是一些草根型企业，当背景和资源还没有那么雄厚的时候，该如何重构营销策略？

    我们所熟知的传统营销，基本都是以产品为主的，强调产品的功能。但是最这社会经济的发展，如今的消费者们都越来越追求个性化的需求。这对草根型是一个很大的挑战，涉及的方面有社群、平台、IP、技术等等。    首先要明确的一点是，即便是传统行业，也完全可以利用互联网，或技术或思想为企业提供服务，从而使企业的营销和经营得到有效的升级。

    但是我们也要观察到当下市场营销思维同质化严重，并且传媒语境也发生了翻天覆地的变化，消费者的需求也在不断深化，传统的营销方式肯定是行不通了。因为传统营销是由生产供应端发起的，是一个基于存量需求而组建出的组织构建。除了品牌驱动外，还有渠道驱动着品牌不断发展，其实也就是深度分销。

    在这样的情况下，我们必须认识到即便是草根型企业发展，也要有前瞻性。在解决信息不对称的过程中，互联网作为连接企业和营销着最大的桥梁，企业必须学会如何利用它。

    在互联网环境下，优化并且实行合理的配置企业资源，需要建立IP和闭环式渠道，这是新营销对草根型企业提出的新要求。

    首先解析IP驱动。IP是一家企业品牌的高度提炼，只有足够强势的品牌才能先入为主占领消费者的心智，并且它是建立在社交分享基础上的，这里的用户很可能自主传播他们所接受的信息。区别于传统营销的单向驱动传播，新营销模式的自主传播势能效果非常好，所以我们在生活中也经常能看到，几天内有会有一种“网红”产品爆红。

    再来是渠道的变更。以往的线性渠道较为单一，而且其深度很难去塑造。新型营销最主要的特点就是，通过产品或服务，让企业和消费者之间建立联系，以价值认同增强用户的黏性和自传播。比如说小米的发烧友，在网络上提供详细测评文章的时候，其实就是在消费的同时传播。所以从某个层面来讲新营销的渠道是闭环式的，它的实质仍然是IP驱动。    草根型企业要灵活的使用互联网这个大工具，将IP驱动和渠道驱动归为一体共享传播，重构建筑互联网为主体的新营销模式。对于企业综合素质要求较高，如果没有经验丰富的营销团队，选择合适的外包公司更能降低生产成本。

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